Ритейлер «Магнит» планирует развивать направление здорового питания и готовит запуск новой собственной торговой марки (СТМ) под названием «Зожно несложно». Соответствующую заявку на регистрацию товарного знака подало управляющее компанией АО «Тандер».

Под новым брендом предполагается выпуск продуктов питания для здорового образа жизни. В ассортимент войдут молочные и мясные продукты, хлебобулочные и кондитерские изделия, морепродукты и другие категории товаров. Продукция будет позиционироваться как альтернатива традиционным продуктам с пониженным содержанием сахара, соли и жиров, а также с повышенной пищевой ценностью.

По предварительным планам, уже в марте 2026 года под новой СТМ может появиться более 60 товарных позиций, включая перепелиные яйца, матчу, цикорий, белевскую пастилу и льняной хлеб.

Производство продукции будет организовано на мощностях российских предприятий и собственных площадках ритейлера. Основные инвестиции проекта связаны с разработкой бренда и потребительским тестированием. По оценкам отраслевых аналитиков, объем вложений может составить несколько десятков миллионов рублей.

В портфеле «Магнита» уже присутствует линейка товаров правильного питания «М образ жизни», однако компания рассматривает новый бренд как более современное и масштабируемое решение для растущего сегмента ЗОЖ-продукции.

Эксперты рынка отмечают, что запуск новой СТМ позволит ритейлеру усилить позиции в категории функционального и диетического питания, спрос на которое продолжает расти. Продукты с повышенным содержанием белка, а также позиции без сахара и лактозы демонстрируют устойчивую динамику продаж.

Развитие направления здорового питания становится заметным трендом в ритейле. Ранее о планах запуска собственной продукции в этой категории также сообщал маркетплейс Ozon, который намерен выпускать протеиновые батончики без сахара под собственной маркой.